近期，有多位艺人，包括丁禹兮（本名丁舟杰）、宋祖儿（原名孙凡清）、孙俪（本名孙丽）以及冯绍峰（本名冯威），在某视频平台的活动节目单中，其署名统一采用了法定姓名，艺名仅作为备注。
与此同时，多部即将播出的电视剧在宣传预热阶段也调整了署名方式。领衔主演栏优先使用演员的本名，艺名则以括号形式补充。在同级别的主演名单后，将统一加上“按姓氏笔画排序”的标注。
专家在接受《法治日报》记者采访时指出，影视宣传中统一标注本名并规范排序规则，是行业对中国电视剧制作产业协会、中国网络视听节目服务协会以及中国广播电视社会组织联合会演员委员会于6月12日联合发布的《关于规范电视剧(网络剧)演员署名的通知》（以下简称《通知》）的积极响应。
近年来，影视剧的“番位”（指演员在宣传物料和影视作品中姓名的排位次序）之争屡屡引发公众热议，粉丝群体间的争执也层出不穷。然而，一味追求更靠前的署名排位，是否能为观众带来更优质的影视内容，引发了疑问。
番位之争
有业内人士向记者透露，当前不少影视项目的推进过程中，最困难的环节早已不是剧本的打磨，而是协调演员相关的各种诉求。
一位深度参与头部剧集开发的制片人曾表示，剧本的瑕疵尚可修改，资金的缺口也能设法协调，唯独番位谈判极易陷入僵局，因为番位博弈牵扯到艺人、经纪公司、播出平台、品牌方以及粉丝群体等多方利益。
受访专家指出，番位与片酬、招商、商务资源以及市场地位紧密挂钩。围绕署名顺序的争夺，很难仅仅停留在演员表层面，还可能延伸至角色设计、戏份安排、剧本结构等创作环节。
华东师范大学立法与法治战略研究中心研究员余锋表示：“番位会影响演员在一定时期内的市场定价，但它不能直接等同于演员的市场价值。行业内部确实存在一套事实上的评价要素，例如演员担当核心角色的经验、作品的播出表现以及商业转化能力等，但目前业内尚未形成一套统一且公开的评价标准。”他补充道，“一番”作品的数量，因其直观且便于比较，常常成为经纪公司下一轮谈判的重要筹码。当一位演员连续在头部项目中获得第一署名，其经纪公司在谈判时就能更轻易地主张该演员已具备“扛剧”能力和市场地位。
中国电视剧制作产业协会法工委专家委员、浙江传媒学院副教授杨吉解释道：“‘一番’绑定的是各种‘资源’，关联的是各种‘优待’，嵌套的是各种‘机会’。在实际操作中，一些已经基本确定的角色设计、戏份安排、剧本结构，可能会因为‘一番’演员的要求而临时进行调整。因此，当观众看完一部作品，觉得某些情节或桥段有些莫名其妙，其背后原因可能恰恰是观众所喜爱的‘一番’演员所造成的。”
多位资深影视经纪人透露，头部项目的番位划分直接影响艺人的实际收入。除了基础片酬外，艺人的商务报价层级、品牌合作规格以及后续项目的议价权都受到番位的影响；部分合作合同中甚至增设了番位联动收益条款，一旦剧集播放量或商业数据达到预设标准，艺人便可获得额外分成。
杨吉进一步分析，在番位背后，行业内部还存在所谓的“隐性实绩体系”。他指出，持续性的“一番”身份未必与作品质量或演员实力直接相关，它可能源于资本运作或流量操纵。正如一些艺人频繁出现在各类综艺节目中，但当被问及代表作品时却乏善可陈。而那些长期出演二、三番的演员，即便实力不俗、工作认真，却可能缺少资本的青睐和资源的对接。
“‘一番’意味着更高的市场估价和更快的现金回报，因此，其背后的资本或经纪公司为了维持这种高收入的可持续性，会刻意制造某种‘稀缺感’，声称旗下‘一番’艺人只能接受给予‘一番’角色的剧作邀约，否则免谈。”杨吉说。他补充道，规则也存在例外，当“一番”演员表现不佳，或言语不当，或深陷舆论风波，或人设崩塌，或作品质量欠佳等多种原因，都可能导致其地位不保，进而让原本处于其他番位的演员获得晋升的机会。
整治署名
2026年3月13日，在2026中国电视剧制作产业大会暨第十一届中国（深圳）国际电视剧节目交易会上，国家广播电视总局电视剧司的一位负责人公开谈及了演员争番位所带来的行业乱象。
2026年6月12日，中国电视剧制作产业协会、中国网络视听节目服务协会以及中国广播电视社会组织联合会演员委员会联合发布了《通知》。该《通知》明确规定，自7月10日起，所有首播剧集将统一实行演员署名规则：仅保留“领衔主演”“特别出演”“出演”这三类头衔，并按照法定姓名姓氏的笔画顺序进行排序。原则上不得单独使用艺名，并且所有渠道的宣传物料都必须与正片中的署名保持一致。
受访专家认为，《通知》的出台，体现了行业协会正视行业痼疾、积极推动行业治理的鲜明态度。此举旨在引导广大从业人员回归创作本身，坚守专业精神，共同营造一个健康有序、风清气正的行业生态，从而推动中国电视剧（网络剧）行业的持续健康发展。
杨吉分析指出，《通知》的出台是“信号释放”到“政策落地”的结果。他认为，进行相关专项治理的必要性体现在两个方面：第一，争番位、撕番位的现象由来已久，加之受到“饭圈粉丝文化”的影响，其产生的负面性、消极性和破坏性，必然会制约影视娱乐行业的健康、正向、良性发展，并且与国家倡导的社会主义核心价值观及公序良俗相悖。第二，通过治理，有助于提升行业规范水平，从而激励创作者拿出优秀作品，并引导演员锤炼精湛演技。
余锋认为，《通知》表明了行业组织主动处理演员署名争议的明确立场，同时也为制作机构和经纪公司提供了一套相对客观且易于执行的规则，这对推动中国电视剧（网络剧）行业的持续健康发展具有积极意义。
“长期以来，演员姓名的先后顺序、是否单独署名、能否交替排在前列、不同宣传物料是否采用不同排序，这些问题往往需要反复协商。部分制作机构为了同时满足不同演员团队的要求，甚至会做出相互矛盾的承诺，这不仅增加了履约风险，也影响了项目的制作和宣传。”余锋表示。
在他看来，《通知》通过限定署名类别、按照法定姓名姓氏笔画排序，并要求全渠道宣传物料保持一致，将原本最容易引发争议的姓名顺序转化为客观的规则，这有助于削弱姓名先后排列所附加的等级含义。但他同时指出，这并非否定演员之间在角色分量和市场价值上的客观差异，而是将这种差异与姓名排列的先后顺序进行适当分离。
作品本位
随着番位排序的规范化，演员的价值将如何被衡量？行业的评价体系又将发生怎样的转变？
余锋认为，番位所代表的相关价值体系正在被重新审视。但他同时强调，这并不意味着明星和流量已经失去了市场作用。具有市场影响力的演员，仍然能够帮助项目吸引初始关注，也会影响平台的决策、广告招商以及开播传播。然而，这种价值主要体现在项目启动和观众引流的阶段，并不能保证观众的持续观看，更不能替代剧本、表演和制作的质量。
“近年来，受到观众认可的长篇剧集表明，观众最终讨论的仍然是人物、故事和表演。演员的知名度可以吸引观众走进作品，但能否留住观众，则取决于作品本身。那些缺乏完整人物塑造和有效叙事的所谓头部项目，即使拥有强大的演员阵容和宣传声势，也很难形成持久的影响力。”余锋表示，这意味着演员的评价正在从“看番位”转向“看作品”。演员是否曾担任“一番”仍然具有一定的参考价值，但角色完成度、作品表现以及长期的合作信誉将变得更为重要。
杨吉则提醒，需要警惕番位之争从单纯的名号排序演变为隐性维度的争夺。他举例说，这可能体现在视觉海报中的位置布局、头像大小、正脸或侧脸的呈现方式，或者是在作品中为了照顾番位而配合加戏、改戏、篡改人物关系等。
“番位不会完全消失，但以姓名先后为核心的传统番位观念将会明显弱化。影视项目必然存在主要角色和次要角色的区分，演员之间的角色分量、市场号召力以及项目责任也不会完全相同。”余锋表示，《通知》改变的并非这些客观差异，而是差异的表达方式。在同一类别内按照姓氏笔画排序后，姓名排在前面的演员将不再适合被解读为地位更高，而单幅海报中的第一位置、交替出现在最前面等复杂的安排也将逐渐失去其必要性。
本报记者 赵丽
